On peut distinguer deux concepts fondamentaux du rapport entre la structure du secteur d’activité et les efforts stratégiques de ses acteurs.
- La conception structuraliste
- La conception reconstructionniste
1- La conception structuraliste trouve ses racines dans l’école d’oganisation industrielle, qui postule l’existence d’un rapport causal menant de la structure à la conduite et, au delà, à la performance. La structure du marché, dictée par les conditions de l’offre et de la demande, oriente la conduite des vendeurs et des acheteurs, qui détermine à son tour la performance finale. Des changement au niveau de tout le systeme sont induits par des facteurs exogènes comme les grandes mutations macro-économiques ou les percées technologiques.
2- La conception reconstructionniste, elle, prends pour point de départ la théorie d ela croissance endogènes. Celle-ci remonte à cette intuition de Joseph A. Schumpeter : les forces qui bouleversent les structures économiques et les paysages industriels peuvent surgir de l’intérieur du systeme. L’innovation peut naitre de facon endogène, sa source principale étant l’entrepreneur créatif. C’est selon la vision de l’entrepreneur qu’on ne saurait reproduire de facon systtématique puisqu’elle dépend du génie de l’individu.
